在2025年中国国际服务贸易交易会上，湖南省城步苗族自治县以独特的“文旅成果+特色产品”组合亮相北京首钢园，通过非遗文创展示、沉浸式体验和精准的旅游推广，向全球参展者呈现了一场兼具文化深度与商业价值的苗乡盛宴。
此次参展，城步展区以“流动的文化名片”为核心概念，将非遗元素与现代文创深度融合。明信片与书签系列以南山牧场、白云湖等自然地标及国家级非遗“吊龙”为设计灵感，通过轻量化、便携化的形式，让苗乡文化突破地域限制，成为游客可带走的“文化记忆”。而苗绣冰箱贴则以传统刺绣工艺为基底，融入山水意象与民族图腾，既保留了手工艺的温度，又通过生活化场景实现了文化传播的“润物细无声”。
为降低游客决策门槛，城步文旅部门精心编制了旅游画册与导览地图。画册以“山水城步·苗韵千年”为主线，系统梳理了县域内的核心景观、苗族村落与民俗活动，并标注了交通路线与游玩时长；导览地图则采用分层设计，区分自驾、徒步等不同出行方式，为游客提供“一站式”行程规划支持。这些工具的推出，直接带动了展会期间咨询量的同比增长。
展会期间，湖南省商务厅纪检组组长姚震专程赴城步展位调研，对“文化+商业”的融合模式给予肯定。他指出，城步通过文创产品激发消费兴趣，以旅游路线引导实地体验，进而带动住宿、餐饮、交通等关联消费，形成了“文化引流-商业变现”的良性循环。这种模式不仅促进了当地消费市场扩容，也为乡村振兴提供了可复制的路径。
数据印证了这一模式的成效。参展的5家城步企业共展出二十余类文旅产品，涵盖手工艺品、生态食品、数字文创等多个领域。其中，苗绣衍生品订单量较去年同期增长，非遗主题明信片日均发放量突破千份，旅游画册咨询转化率达。更值得关注的是，多家参展企业与国内外采购商达成初步合作意向，涉及农产品深加工、文旅IP开发等领域。
作为本届服贸会的主题，“数智领航，服贸焕新”在城步展区得到生动诠释。通过AR技术还原苗寨建筑工艺，利用3D打印复刻非遗器具，数字手段让传统文化“活”了起来。同时，展区设置的互动体验区，游客可亲手尝试苗绣针法、学习吊龙舞步，这种“可触摸的文化”极大提升了参与感与传播力。
此次参展，城步苗族自治县不仅展示了文旅融合的创新实践，更借助服贸会这一国际平台，将苗乡文化推向了更广阔的舞台。70多个国家及地区、近2000家企业的汇聚，为城步提供了对标全球服务贸易前沿的契机，而其独特的文化表达与商业逻辑，也为传统地域文化的现代化转型提供了新思路。
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