《大河报》周六价值分析

媒体介绍：《大河报》于1995年8月1日创刊，是由河南日报报业集团主办的一份以“关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众”为宗旨的综合性都市生活日报。

《大河报》日出四开80版，其中全国版64版，省会郑州市区版16版，彩色印刷。强力覆盖河南省全省及周边省市近1.3亿人口，在全省建立了300多个发行站点，组织了6000余人的发行队伍，重点发行全省县级以上城市并向周边省市辐射；其中郑州平均每6人就拥有一份，居河南省报纸覆盖密度之首；对河南周边省市的影响力日益扩大，已成为国内外企业向中原市场展示形象、拓展市场的首选媒体。

媒体特性：综合性都市类日报，集新闻性、可读性、实用性、知识性、趣味性、服务性于一体，突出社会生活报道，都市生活气息浓厚。

投放价值分析：

◇ 发行量大，覆盖范围广。《大河报》日发行量超过百万份，强力覆盖河南全省及周边省市近1.3亿人口，虽然单版广告报价在省内最高，但广告千人成本最低。

◇ 公信力高、舆论导向强。《大河报》新闻及时、观点权威，一些重大政策方针、灾害事故都会率先由其报道，已经成为许多读者获取信息的第一渠道。

◇ 基本读者（主要指家庭订阅读者和报摊购买读者）群体大，读者对《大河报》的关注度持续增强，信息量大、可读性强、传阅率高，能取得理想的广告传播效果。

◇ 《大河报》知名度、美誉度、忠诚度均高，品牌价值持续攀升，多次获得世界日报发行百强（第64位）、中国都市报综合竞争力10强、中国500最具价值品牌等荣誉，无形中提升产品或企业的价值。

周六版面投放价值分析：

◇ 《大河报》周六正常A、B版成套发行，其中B版固定栏目《一周电视》详细预告一周内电视节目，信息量大、资讯丰富，具备较高的参考和保存价值，广告接触率自然提高。

◇ 《大河报》逐渐深入人心，已经成为多数中原民众每日必须的精神食粮。但平时周日不发行《大河报》，实际上延伸了周六《大河报》的生命周期，广告信息也随之可以在周六、周日、周一有效到达。

◇ 《大河报》周六广告属河南维思广告有限公司独家买断经营媒体，公司在周六媒体购买、版面安排、版式处理上都有较大的协调能力和余地，更加利于产品和企业形象的展示宣传。

◇ 《大河报》周六广告平均报价仅为平时的71%—90%，单位价格优势非常明显，而且发行和覆盖不逊于周一至周五，实际广告千人成本更低，性价比优良。

◇ 《大河报》周六广告审稿尺度略为宽松，而且不容易受到职能部门实时监控，广告宣传自由度大、风险低。

《大河报》发行量

数据来源：《2007郑州市场报业调查报告》——央视市场研究CTR