| 媒企携手引领消费潮流 2008河南连锁商业高峰论坛暨《大河卖场》创刊三周年座谈会成功举行 |
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发布人：Anita
发布日期：2008-07-11
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□记者王永安文李文波实习生魏志阳图
三年风雨同舟，引领消费潮流。７月４日至６日，２００８河南连锁商业高峰论坛暨《大河卖场》创刊三周年座谈会在信阳召开，与会代表一致认为，创刊三年来，《大河卖场》已成为省会的消费导购指南，影响并促进河南连锁商业健康有序发展。
三年来的努力：打造一份市民购物指南
会议由《大河卖场》主编朱根亮主持，大河报副总编辑焦书晖首先回顾了三年来河南连锁商业的不断发展、壮大的历程，解读了《大河卖场》创刊三年来的发展之路。
焦书晖说，从全国的情况来看，郑州乃至整个河南的消费市场处于二级与三级之间，然而，连锁商业的发展与销售业绩却一直处于全国业界先进行列。可以说，三年来，连锁商业业态的变化、发展，使人们的购物习惯发生了很大的变化，丰富了人们的生活，从而使人们的生活质量也得到了提升。
作为大河报，早在三年前就开始关注连锁商业的发展，积极调整办报思路方针，创办了《大河卖场》。三年来，《大河卖场》一方面致力于培养人们的广告阅读习惯，通过自身的努力，让广告好看起来，让市民养成阅读广告的好习惯，努力办成一份省会市民必读的购物指南；另一方面，在报道各商家创新做法及营销信息的同时，关注连锁商业在发展过程中出现的各种问题，从而影响、促进连锁商业完成自身的调整与完善。
三年来，《大河卖场》全体编采和运营人员齐心协力，理念清晰，积极踏实地去做事业，一直谋求为企业服务，为广大市民服务，力求做得更好，从而得到了企业和市民的一致认同。
三年来的成果：有力推动连锁商业发展
与会代表一致认为，通过三年来的发展，《大河卖场》已成为各连锁商业企业宣传的重要平台，广告的投放占据了各自省会各平面媒体的７０％以上。《大河卖场》这一平台，不仅促进了各连锁商业的销售业务，更推动了连锁商业界的自我完善、发展。
郑州红星美凯龙国际家具置业有限公司总经理周启晨说，红星美凯龙刚到郑州开店时，急于打开市场，选择广告投放媒体可谓是遍地开花，仅纸媒就选择了５家。经过一段时间的市场反馈调查，发现大河报的广告效果更好一些，更直接一些，广告性价比很高，于是，就把大河报作为重要合作伙伴，成为广告投放的主要媒体。２００８年以来，广告费用的７０％以上投放到了大河报，尤其是《大河卖场》。通过与大河报的合作，他真切感受到大河报在河南传媒业界的强势地位，同时大河报人做事很平和，是一个非常值得合作的团队。
大商电器连锁总公司河南大区总经理房福京说，刚到河南时，只是听说大河报是河南发行量最大的报纸。经过一年多来的合作，他切实感觉到大河报在河南媒体界的强势地位，特别是《大河卖场》这一块，做百货、超市方面的宣传，效果十分明显。他希望《大河卖场》越办越好，并将长期地与《大河卖场》合作下去。
国美电器、家乐福、世纪联华、家得宝等单位代表一致表示，他们在合作媒体的选择上，往往根据第三方提供的平面媒体调查数据来确定对某一媒体的广告投放额度，并根据广告投放效果信息反馈，不断进行调整。他们一致认为，大河报，尤其是《大河卖场》，在省会同城媒体同类专刊中，具有不可比拟的影响力。上述各家连锁商业企业对大河报尤其是《大河卖场》广告的投放，占到了平面媒体广告总费用的７０％以上，有的还在８０％以上。
代表们认为，《大河卖场》作为一个有影响力的卖场信息发布平台，已成为一股推动各商家销售业绩上升、提高市场占有率的重要力量，切实提升了企业的品牌价值，推动了连锁商业的发展。
与会代表还就《大河卖场》的定位和下一步的发展，提出了很好的建议和意见。
河南五星电器有限公司策划经理黄岩说，《大河卖场》自２００５年推出以来，他一直很关注。刚开始，他对这种广告成沓推出的形式并不乐观，认为缺乏可读性，广告效果不会很理想，但从３年来的发展情况来看，《大河卖场》形成了阅读群体，成了省会市民消费、购物的指南。大家都知道，双休日是市民每周消费购物的高峰，《大河卖场》每周五推出，介绍卖场的促销信息，效果不错。但作为一个周刊，同时又存在很大的局限性，除周五外，其他时间不能给企业在广告、信息发布上以有力支撑。他建议缩短《大河卖场》的出版周期，在发布企业促销信息的同时，应进一步强化行业报道深度；同时，他建议增加各种形式的互动栏目，激发读者参与的兴趣。
郑州迪信通电子通信技术有限公司策划部经理徐丹说，目前，河南还没有专业做高校市场的大众化报纸或专刊，而大学生又是一个不容忽视的消费群体，尤其是在电子产品方面。每年的９月、１０月，新生入学的时候，是一个很好的开辟高校市场的时间段，她建议《大河卖场》在这个时间段，增加针对高校市场的特刊，每两周发行一次，加大高校读者群的开发力度，帮助商家开发大学生市场。
在认真听取了各位与会代表的意见、建议后，大河报副总编辑焦书晖说，各位代表的建议、意见都很中肯。今年以来，《大河卖场》已作出了种种新的改革和尝试，除周五出版《大河卖场》外，还增设了《天天卖场》，开设了“读报有奖”互动栏目。下一步《大河卖场》将更进一步明确办刊方向，不断策划活动，强化引导消费、解释消费的功能，努力成为市民获知提高生活质量信息的重要渠道，与连锁商业企业携手共赢。
会议期间，与会代表前往参观了许世友将军故里、鄂豫皖苏区首府革命博物馆等，尤其让人感动的是，７月６日上午，与会代表冒着大雨登上鸡公山顶峰报晓峰，表达了媒企风雨同舟、勇往直前的信心和决心。
与会连锁商业企业人员名单（排名不分先后）郑州红星美凯龙国际家具置业有限公司总经理周启晨
大商电器连锁总公司河南大区总经理房福京郑州好易家建材装饰商场总经理庞海涛
中博家具中心运营总监郑伊凡
河南国美电器有限公司广宣部经理常艳萍河南五星电器有限公司策划部长黄岩
河南家得宝家居建材超市有限公司策划经理孙安丽
郑州丹尼斯百货有限公司营运经理徐祺
大商电器连锁总公司河南大区策划经理
李新亮
河南新亚通讯器材有限公司策划经理王晓东郑州迪信通电子通信技术有限公司策划经理徐丹
河南世纪联华超市有限公司营销部主管
张海军
家乐福花园店店长助理郭倩
来源： 大河网
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