■商报记者 臧金生

　　如果您看过近期的《河南商报》，您一定记得“冲锋——《河南商报》七·一改版之地产分册暨2008中原地产年中报”。

　　6月26日，《河南商报》改版之际，《先锋地产》以48个版的强大阵势，向读者隆重推出了《先锋地产》冲锋号。虽然过去一周时间了，但每提起此次特刊，业界内外仍是啧啧称赞。

　　一期最具分量的

　　地产专刊

　　6月26日，河南商报地产事业部经过10多天的筹备，以厚实的48个版展示在读者面前。报纸一出，业界内外震惊。

　　当天上午，有上百名商报读者专门打电话表示赞赏和祝贺。

　　市民张先生是一位退休干部，自2005年，《河南商报》“大改小”时起，他就一直在关注《河南商报》的发展。他说，之前《河南商报》的事件新闻报道做得非常好。但是，从2006年开始，他感觉到《河南商报》的报道方向发生了明显的变化，经济报道的份额在逐渐加大。尤其是今年3月份以来，名不见经传的专刊新闻越来越抢眼。他看到好多专刊新闻，甚至在商报的头版能看到导读。

　　“这是从来没有过的。”张先生说，“原来我看《河南商报》，从来都不看专刊，觉得那就是广告。但是现在觉得好多专刊报道还是挺实用的，每次都要翻开看看。”

　　业内人士称，自6月24日《河南商报》相继推出了系列重磅专刊，尤其是6月26日出版的《先锋地产》冲锋号，犹如一枚原子弹在业界内外引起哗声一片。当天48个版的《先锋地产》，吹响了《河南商报》步入快车道的冲锋号。

　　同行更是为之震惊。有消息透露，同城媒体根本来不及反应。一家媒体原本想组织人员搏上一搏，但感觉底气不足，只好作罢。另一家媒体慌乱中，集中精兵强将组织“反击”，企图迎头赶上，但只组织了18个地产版。商报《先锋地产》冲锋号仍“独树一帜”。

　　“在短短10多天时间里，能筹备出48个版的《先锋地产》冲锋号，不仅创下了《河南商报》创刊以来的第一，也是河南所有平面媒体所没有过的。”一位多年从事媒体研究的学者如是说。

　　第一次使用

　　调查数据

　　与以前的《先锋地产》相比，这次“冲锋号”年中报，除了厚度外，还第一次使用了调查数据，这在河南平面媒体中也是独创，是一次大胆而有意义的探索。

　　此前，地产事业部部门领导和采编人员广泛征求客户意见。他们认识到，无论是客户还是读者，因楼市扑朔迷离，不少人对地产市场都是一片迷茫，市场情况分析是个大的缺项，而因担心可读性受影响等问题，这类报道都是以往平面媒体未涉及的内容。

　　如何突破这一瓶颈？他们走访了地产界的代理公司，发现不少地产代理公司都有自己的市场调查专业机构。经过沟通，他们选中了同致行（中国）、恒辉地产顾问机构、易居研发机构进行合作，对郑州市地产市场进行了全面分析。在当天的《先锋地产》冲锋号上，以10个版的形式，用调查数据进行解析，全方位地为读者进行了解读。

　　版面上的数据图，让读者更直观、清晰地了解了市场走向，既丰富了版面，又便于读者阅读和理解。不少读者希望《河南商报》要固定此栏目，以方便读者及时了解地产市场的走向。

　　见报当天，有读者打电话说，看到《先锋地产》，感觉到《河南商报》真的要在“商”字上下工夫了。她觉得《河南商报》成为中国中部第一份经济类的都市报指日可待。

　　购房信息

　　最多的一次

　　更值得一提的是这次《先锋地产》冲锋号上刊登的7个整版的购房信息，真的让读者“大饱眼福”。

　　在筹备这次《先锋地产》年中报时，地产事业部几次开会布置任务，要求工作人员深入客户，找到他们真正需要的。在此基础上，他们针对今年楼市低迷，购房者观望氛围浓的特点，为满足广大读者购房信息的需求，为客户构建发布信息的平台，他们利用5天时间，逐个楼盘搜集优惠信息。他们又将这些信息进行按区划片整理，以方便读者有选择地阅读。

　　但是，在上版时，有人提出质疑：这么多信息放在一起，会不会影响当天报纸的版面效果？他们在适当调整版面形式的情况下，毅然将这些信息毫不保留地上版。

　　当天，这些版也受到读者的热捧。仅咨询购房信息的电话就接到416个，其中，有47个电话是热线新闻部和其他业务部门转接过来的。因为电话太多，地产事业部主任安排3个记者接听电话并记录。此外，他们还第一次下班后将电话转入手机，要求值班记者，不管是晚上还是凌晨，只要接到客户咨询电话，都要认真接听并做好登记。

　　截至目前，地产事业部已接到咨询求购信息的电话近2000个。

　　针对读者的要求，地产事业部拟在本月上旬举行一次大型团购会，具体时间请留意近期的《河南商报》。

　　专业摄影机构首次亮相

　　在筹备这次《先锋地产》年中报时，地产事业部进行了精心准备，在图片上更是精益求精。此前的专刊在使用图片上随意性太强，尽管报社经过调整，为专刊部门配备了摄影记者，但专刊图片一直是个弱项。为此，他们与创世边缘专业摄影机构进行合作，邀请专门的摄影师为这次专刊拍摄图片。

　　“这次《先锋地产》冲锋号使用图片的专业化，是我从来没有见过的。”谈起《先锋地产》年中报，一名读者毫不掩饰地说。

　　一名业内人士说：“在一般人看来，专刊只是一份报纸的附属物。《河南商报》在做专刊时，能在图片上这样下工夫，实在让人振奋和钦佩。由此，人们有理由相信，《河南商报》大发展的春天已经来临。”

　　客户参与性最强的一次

　　这次《先锋地产》另外一个亮点是广泛的参与性。《先锋地产》年中报得到了多家地产公司的认可和响应。一组数据就可以证明这一点。

　　当天的《河南商报》共刊登地产新闻29个版。一位客户由衷地说：“看到这么多客户参与，自己公司要是不参与，确实感觉是一种遗憾，甚至可以说是一种损失。”

　　“综观《河南商报》这几年的发展，影响力真的发生了质的飞跃，从客户的反馈程度上看，《河南商报》确实是省内继大河报之后，又一份值得市民信赖的经济类都市报。”谈起《河南商报》的《先锋地产》和改版后的《河南商报》，不少读者如是说。

　　98个版的《河南商报》，正如当天出版的《先锋地产》的主题一样，奏响了《河南商报》快步大发展的冲锋号。

　　兴商润民，影响河南。

　　中国中部第一份财经都市报正向你走来。

(来源：河南商报)